تحسين محركات البحث (SEO) هو مجموعة من التقنيات والاستراتيجيات المستخدمة لتحسين ظهور موقع الويب في نتائج محركات البحث مثل جوجل. الهدف من SEO هو زيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب من خلال النتائج العضوية (غير المدفوعة) في محركات البحث.
لماذا يعتبر SEO مهماً؟
تحسين محركات البحث هو عنصر أساسي في استراتيجية التسويق الرقمي لأنه يساعد المواقع على:
- زيادة الظهور والوصول إلى جمهور أكبر.
- تحسين مصداقية الموقع من خلال الظهور في أعلى نتائج البحث.
- جذب حركة مرور مستهدفة مما يؤدي إلى زيادة التحويلات والمبيعات.
كيف تعمل محركات البحث؟
تستخدم محركات البحث مثل جوجل خوارزميات معقدة لتحديد الصفحات التي يجب عرضها أولاً عند البحث عن كلمة أو عبارة معينة. تعتمد هذه الخوارزميات على عدة عوامل مثل:
- جودة المحتوى وملاءمته للكلمات المفتاحية.
- البنية الفنية للموقع وسرعته.
- الروابط الواردة من مواقع أخرى وجودتها.
ينطوي عمل محرّكات البحث المختلفة على ثلاث وظائف رئيسية:
- الزحف أو الـ Crawling
- الفهرسة أو الـ Indexing
بعد العثور على المحتوى الجديد، تقوم محركات البحث بمعالجة هذا المحتوى وترتيبه في فهرس خاص. هذا الفهرس هو قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على الروابط المكتشفة خلال عملية الزحف، ويتم الرجوع إليه لاحقًا لاستخراج الروابط المناسبة التي تجيب عن استفسارات المستخدمين عندما يبحثون عن معلومات معينة على محركات البحث.
- الترتيب أو الـ Ranking
عندما يُجري شخص ما بحثًا على الإنترنت، تقوم محركات البحث بالرجوع إلى فهرسها واختيار الروابط الأكثر صلة بالاستعلام، ثمّ ترتيبها وعرضها للمستخدم بهدف تقديم إجابة مناسبة له.
تسمى عملية ترتيب المحتوى هذه وفقًا لمدى علاقته بالاستعلام المطروح "الترتيب" (Ranking). وكلما كان ترتيب الموقع أعلى، كانت احتمالية أن يجيب عن الاستعلام أو الاستفسار أكبر. ولهذا السبب، غالبًا ما يكون الموقع الأول الذي يظهر لك في صفحة نتائج البحث هو الأفضل والأكثر صلة بما تبحث عنه.
الأساسيات الثلاثة لـ SEO: التقنية، الداخلية، الخارجية
- التقنية (Technical SEO): تشمل تحسين بنية الموقع وسرعته والتأكد من أنه يمكن لمحركات البحث الزحف إليه بسهولة.
- الداخلية (On-Page SEO): تتضمن تحسين المحتوى والعناوين والعناصر الأخرى الموجودة على صفحات الموقع.
- الخارجية (Off-Page SEO): تشمل بناء الروابط والحصول على إشارات اجتماعية وتعزيز السمعة عبر الإنترنت.
ما هي عوامل ترتيب المواقع في جوجل google ranking factors؟
هناك مئات المليارات من صفحات المواقع على شبكة الإنترنت، ومن المستحيل على المستخدم العثور على ما يبحث عنه بين هذا الكم الهائل من الصفحات بمفرده. لذا، تقوم محركات البحث، وعلى رأسها جوجل، بفهرسة صفحات المواقع على الإنترنت وترتيبها لتسهيل عملية البحث للمستخدمين.
ترتب جوجل صفحات المواقع وفقًا لعدد من العوامل، التي يقدرها الخبراء بحوالي مائتي عامل. تشمل هذه العوامل :
- الكلمات المفتاحية Keywords
- الباك لينك
- سرعة الموقع
- التجاوب مع الجوالات
- عمر الموقع وسلطته
- جودة المحتوى
- السيو التقني
- تجربة المستخدم
- تحديث الموقع
- أمان الموقع
✅ شرح تطبيقي للجزء الأول من دورة SEO :
لمتابعة الجزء الثاني من دورة SEO : من هنا