.png)
مطابقة الكلمات الرئيسية هي إعدادات في الإعلانات المدفوعة (مثل Google Ads) تُحدد كيفية مطابقة كلمات البحث التي يدخلها المستخدمون مع الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المُعلن. تؤثر هذه المطابقات على مدى ظهور الإعلانات للجمهور المستهدف، مما يساعد في التحكم في مدى دقة أو توسع نطاق الاستهداف.
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من مطابقة الكلمات الرئيسية:
1. المطابقة التقريبية (Broad Match)
- هي الأوسع نطاقًا، حيث تعرض إعلانك حتى عند البحث بكلمات ذات صلة قريبة أو حتى مرادفات.
- مثال: إذا استخدمت الكلمة المفتاحية "شراء حذاء رياضي"، فقد يظهر إعلانك عند البحث عن "أفضل أحذية للجري" أو "متجر أحذية رياضية".
- المزايا: توسّع نطاق الوصول لجمهور أوسع.
- العيوب: قد تظهر الإعلانات لعمليات بحث غير دقيقة، مما يزيد من تكلفة النقرات غير المفيدة.
2. المطابقة الحدّية أو المعدلة (Phrase Match)
- تُظهر إعلانك عندما يبحث المستخدم عن عبارة تحتوي على كلمتك المفتاحية بنفس الترتيب، ولكن يمكن أن تتضمن كلمات أخرى قبلها أو بعدها.
- يتم كتابتها بين علامتي تنصيص (" ").
- مثال: الكلمة المفتاحية "شراء حذاء رياضي" قد تُظهر إعلانك لعمليات البحث مثل "أفضل مكان لشراء حذاء رياضي"، لكنها لن تظهر لـ "حذاء رياضي شراء".
- المزايا: تحكم أفضل في ظهور الإعلانات مقارنة بالمطابقة التقريبية.
- العيوب: لا تزال هناك بعض عمليات البحث غير المستهدفة تمامًا.
3. المطابقة التامة (Exact Match)
- تُظهر إعلانك فقط إذا بحث المستخدم عن الكلمة المفتاحية بالضبط أو بصيغة قريبة جدًا منها.
- يتم كتابتها بين أقواس مربعة [ ].
- مثال: إذا استخدمت [شراء حذاء رياضي]، فسيظهر إعلانك عند البحث عن "شراء حذاء رياضي" أو "شراء الأحذية الرياضية"، لكنه لن يظهر عند البحث عن "أفضل متجر لشراء حذاء رياضي".
- المزايا: استهداف دقيق جدًا، مما يزيد من احتمالية تحقيق نتائج جيدة.
- العيوب: يقلل من عدد الزيارات المحتملة مقارنة بأنواع المطابقة الأخرى.