أنواع الكلمات الرئيسية السلبية Negative keywords

ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟

الكلمات الرئيسية السلبية (Negative Keywords) هي كلمات أو عبارات تمنع ظهور إعلاناتك عند البحث عنها. يُستخدم هذا النوع من الكلمات في الحملات الإعلانية على منصات مثل Google Ads وBing Ads لمنع النقرات غير المستهدفة وتوفير الميزانية للإعلانات الأكثر فاعلية.

أهمية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

1. تحسين استهداف الإعلانات: يساعد استخدام الكلمات السلبية في استبعاد الزوار غير المهتمين، مما يجعل الإعلانات تصل إلى الجمهور المناسب.
2. زيادة معدل التحويل: تقليل عدد النقرات غير المفيدة يؤدي إلى تحسين معدلات التحويل، لأن الإعلانات ستظهر فقط للباحثين المهتمين بالخدمة أو المنتج.
3. تخفيض تكاليف الإعلان: عند منع عرض الإعلانات على الكلمات غير ذات الصلة، يتم تقليل النقرات غير المجدية مما يحسّن العائد على الاستثمار (ROI).
4. تحسين مستوى الجودة (Quality Score): يساعد تقليل النقرات غير المفيدة في تحسين أداء الحملة الإعلانية، مما قد يقلل تكلفة النقرة (CPC) في Google Ads.

أنواع الكلمات الرئيسية السلبية

1. كلمات سلبية عامة (Broad Negative Keywords): تستبعد أي بحث يحتوي على الكلمة السلبية.
2. كلمات سلبية مطابقة لعبارة (Phrase Match Negative Keywords): تمنع ظهور الإعلان إذا ظهر البحث بصيغة تحتوي على الجملة الكاملة بنفس الترتيب.
3. كلمات سلبية مطابقة تامة (Exact Match Negative Keywords): يتم استبعاد الإعلان فقط إذا كان البحث مطابقًا تمامًا للكلمة السلبية.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية السلبية

1. استخدام تقرير مصطلحات البحث (Search Terms Report): يوفر Google Ads تقريرًا يعرض الكلمات التي استخدمها الأشخاص للوصول إلى إعلانك، مما يساعد في تحديد الكلمات غير ذات الصلة.
2. تحليل حملات المنافسين: استخدم أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs لاكتشاف الكلمات غير الفعالة لدى المنافسين.
3. الاعتماد على أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: مثل Google Keyword Planner وUbersuggest للحصول على اقتراحات للكلمات التي قد تحتاج إلى استبعادها.
4. تحليل استفسارات العملاء: مراقبة الأسئلة الشائعة من العملاء قد تساعدك في اكتشاف كلمات غير ذات صلة بمحتواك.

أمثلة على الكلمات الرئيسية السلبية

• إذا كنت تبيع هواتف ذكية جديدة، فقد تضيف كلمات سلبية مثل:
  • "مستعملة"
  • "مجانية"
  • "تصليح"
• إذا كنت تدير مركزًا للاستشارات المهنية، فقد تستبعد كلمات مثل:
  • "وظائف مجانية"
  • "تدريب بدون مقابل"

كيفية إضافة الكلمات السلبية في Google Ads

1. انتقل إلى حساب Google Ads.
2. اختر حملتك الإعلانية.
3. انتقل إلى الكلمات الرئيسية (Keywords) ثم إلى الكلمات الرئيسية السلبية (Negative Keywords).
4. أضف الكلمات التي تريد استبعادها، وحدد نوع المطابقة المناسب